故宮文創——讓文化消費走進生活
來源：在路上文化機構
時間：2019-12-25 11:23:59
故宮院長單霽翔：
我只想完整地把故宮交給下一個600年。
故宮院長單霽翔，因為他的努力，莊嚴沉穩的故宮在近幾年，煥發出全新的生命力，故宮文創引領博物館文創產業，進入了一個新的發展時代。
成功不是一蹴而就
據《商學院》雜志報道，“故宮淘寶”網店早在2008年就注冊成立，轉變源自2013年。當時，臺北故宮推出了大受歡迎的“朕知道了”紙膠帶，這讓北京故宮博物院院長單霽翔認識到了文創產品的龐大市場。
5年多研發與探索，讓故宮文創逐漸找到了自己的發展之路，將近600歲高齡的故宮，以無法想象的方式“滿血復活”。
正襟危坐的皇帝學會了賣萌，莊嚴肅穆的故宮變得有溫度，曾經靜置在櫥窗柜中精美的文物、飾品，經過專業的設計與制作，成為了時尚化、年輕化的文創產品，頗受年輕人推崇。作為中國文化第一IP的百年故宮正以全新的姿態擁抱大眾。
文化+創新+產品=文創產品
大多數人對文創產品的理解是，把某種有文化屬性的圖文附加在現有的簡單產品上，其實這是一種“偽文創”，只是簡單的組合。只是將各種元素簡單的拼接，如果設計孵化出來投入市場，反而會引起普通民眾對相關歷史文化的誤解，長此以往并不能達到博物館IP文化真正的傳播作用。
而真正的文創產品是指：文化+創新+產品，首先是一個產品，再是有創新價值的產品，然后再附加上有文化內涵的創新性產品。它是一個創造的過程，而非簡單組合。
所謂的文創產品不僅僅只是我們傳統意義上說的使用的東西，它可以是一種觀念、一種社交現象的再造，一種可以演變衍生的IP系統，它們都可以深度植入在當下的生活和觀念里。
文創產品讓文化消費走進生活
近兩年來，故宮文創深受年輕人喜愛，不斷收獲好口碑。在小編看來，故宮文創能成功的原因，很重要的一點就是：他不是紀念品，而是有紀念價值的生活品。
有價值的產品才能創造價值。故宮博物院常務副院長王亞民接受媒體采訪時透露，2017年，故宮博物館通過自營、合作經營和品牌授權，文創產品收入超10億，文創產品種類接近1萬種，“我們希望通過文創讓故宮文物‘活’起來，讓更多人‘把故宮文化帶回家’。”
故宮文創，
將傳統文化與現代審美融合，
讓文化消費走進你我的生活，
走心的創意和設計，
正在叩響你心門！
2018年11月9日，大型文化IP綜藝節目《上新了·故宮》開播，節目將傳統文化解讀與文創產品設計相結合，將文化符號帶入生活。
兩天內，節目中開發的文創產品暢音暢心系列睡衣在“上新了故宮”的淘寶眾籌頁面，獲得了超過67萬眾籌資金，遠遠超過了五萬塊的目標金額。
故宮X睡衣
這套睡衣將暢音閣仙鶴紋樣融入設計
化乾隆時期的戲衣為現代的睡衣
寓意
“蝠福，福如意；鶴賀，賀佳音”
故宮X手機殼
藍色龍袍手機殼
創意來自清代皇帝的吉服
全名為“藍色江綢平金銀纏枝菊金龍紋袷袍”
采用浮雕工藝，顯得精致而高貴
故宮X膠帶
膠帶是故宮最早火起來的文創產品
為了契合年節氛圍
故宮淘寶推出了一款國風膠帶
相當喜慶
故宮X書簽
《清明上河圖》書簽
設計師將《清明上河圖》中具有代表性的建筑
以及場景通過藝術轉化加以呈現
于方寸之間，帶你暢游《清明上河圖》
故宮X晴雨傘
傘分為男女款
女款原型來自故宮博物院里收藏的彩繪女俑
男款則來自一只胡人俑
一方面叫大家欣賞唐代雕塑之美
另一方面也算是表達愛情這事不分種族疆域
故宮X手機座
哪怕手機座見得多了
故宮淘寶這款依舊是讓人覺得有趣
一來御前侍衛一臉正經的表情就叫人忍俊不禁
二來它采用手工上色，質感相當好
故宮X文具禮盒
創意源于清宮所收藏的《天祿琳瑯》珍籍
“天祿”為漢代貯藏典籍的宮殿
也是辟邪神獸
與“鹿”同音
因此套裝融入梅花鹿的元素
故宮X便箋本
故宮白鶴紫霄便箋本
其中飛鶴祥云的元素來源于清代后妃便服的圖案
單霽翔：數字化的故宮和豐富有趣的文創產品其實都是工具，繼承和發揚文化遺產的精神，應該用百姓喜聞樂見的方式展示，只有融入現代生活，才能更廣泛地傳播故宮的文化。
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編輯：阿妹
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